在被稱為大阪象征的繁華街——道頓堀，其華麗的海報(bào)看板正被數(shù)字化電子屏幕所替代。電子屏幕可播放視頻廣告，也可每周更換廣告內(nèi)容。據(jù)悉，可面向急劇增加的外國(guó)人觀光客播放中文等外文的字幕，也是這種數(shù)字化電子屏幕的魅力之一。

日落后，戎橋周邊的大樓，簡(jiǎn)直就像劇場(chǎng)屏幕一樣。為人熟知的舉起雙手盡力奔跑的江崎格力高田徑選手，沖出日本，奔向非洲的稀樹草原，從獅子及長(zhǎng)頸鹿身旁跑過、穿過有金字塔的埃及。在雪印惠乳業(yè)及TSUTAYA的電子屏幕上，也打出了中文字幕。

對(duì)此，大阪市政府建設(shè)局管理課表示，道頓堀一帶“作為代表大阪的繁華街，打造明亮華麗的街道”，故在大阪市的條例中，對(duì)這一帶電子屏幕的設(shè)置條件進(jìn)行大幅放寬。通常，看板的面積僅允許占建筑物墻壁面積的“3分之1”，但面向道頓堀川的場(chǎng)所則允許占到“5分之4”。廣告公司HIT的負(fù)責(zé)人表示“從全國(guó)范圍來看，道頓崛也屬于特殊地區(qū)。有著各家公司都在下功夫（增加廣告量）的印象”。